＜デザイン職人のこだわり＞

「デザイン職人あるある」をたまに書こうかと思います。

シンボルマーク・ロゴマークを制作する機会がよくありますが、文字をベタ打ちで組んだだけではカタチがバラバラで、完成度が低くそのまま使えません。

例えば、このVALUEという文字、VとA、LとUの間のスペースが空きすぎて間延びして見えます。
（書体はシンプルで文字幅が揃って見えるヘルベチカ・レギュラーを見本として使用）
UとEの間も、他とのバランスを取ると、もう少しだけ離したいなーという感じです。

スペーシングを調整したのが下のものです。
グッと引き締まって、いい緊張感があるのがわかると思います。

こういう、細かいところを、
提案の際に、また最終フィニッシュの段階でより精緻に調整します。
大きなサイズでも、また小さくなってもオカシクないように。
拡大して、また縮小して、細かくチェックしていきます。

チェックのポイントとしては
1.文字そのものよりも間の「アキ」が同じバランスになるよう意識する。（見本だと「黒」の部分）
2.小さくして全体で見て、バランスを確認する。（目を細めて見るのもバランスがわかりやすい）
3.ポジタイプ（白地に黒）だけでなく、ネガタイプ（黒地に白）でも確認するとよりわかりやすい。

・・というところかと思います。

今の時代はデジタルで作成していますが、デジタルのない時代はコピーで拡大・縮小、最終のデータは特大サイズで製作、紙焼きで特小サイズにして確認、修正を何度も繰り返す・・という作業をしていたので、昔と比べると比較のための作業部分はずいぶんラクになりました。

そして、この文字詰め（スペーシング）というのは、マークだけじゃなくて名刺1枚、コピー1行でも発生するんですね。
例えばFAXという文字のAとXの間は必ず詰めないと空いて見えますし、〜〜です。というコピーの「す」と「。」の間も空いて見えます。
イラストレーターソフトでは「自動文字詰め」機能を使うとある程度自動で調整されますが、本当に綺麗なものにしようとすると、時間をかけて、細かく調整する必要があります。

デザインアイテムの中で、特に名刺に関しては、重要度が高く、また一度作るとずっと同じデザインを使うものなので、時間の許す限り（？）丁寧にスペーシングをします。
名刺1枚に時間をかけすぎだ・・と思うくらいですが、そこに関しては、もう「これは趣味でやっているんだ」と思うことにしています。（でないと時給がすごいことになってしまうので）

デザイナーの、こんなこだわり部分がお客さんの役にたつかわかりませんが、同業者には「わかる！」「他にも同じような人がいたか！」と思ってもらえる方もいるかもしれませんね。（＾＾